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網頁游戲賺錢:跨界合作,IP進級,齊家網與年輕用戶對話

時間:2019/10/12 15:39:32  作者:J245網  來源:  查看:19  評論:0
內容摘要:  10月12日電 《2019年互聯網家裝用戶洞察白皮書》顯示,80后、90后成為裝修行業主流消費人群,占比高達68%。順應家裝群體年輕化的趨勢,不少家裝企業轉變品牌營銷戰略,搶占年輕用戶心智。其中,互聯網家裝龍頭齊家網的表現可圈可點。  2019年以來,齊家網創新品牌營銷方式,...
  10月12日電 《2019年互聯網家裝用戶洞察白皮書》顯示,80后、90后成為裝修行業主流消費人群,占比高達68%。順應家裝群體年輕化的趨勢,不少家裝企業轉變品牌營銷計謀,搶占年輕用戶心智。個中,互聯網家裝龍頭齊家網的表現可圈可點。

  2019年以來,齊家網立異品牌營銷方法,經由過程跨界合作、IP進級,在微博、抖音等年輕人聚集的收集社區,與年輕用戶展開對話。

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  如今,跨界合作成為潮流,多個品牌互相聯合,發揮各自優勢,產生品牌疊加效應。齊家網可謂是跨界合作的資深玩家,2019年合作的有百度、支付寶、顧家家居、吉利汽車、格力、同程旅游、金逸影城、世紀佳緣、良品鋪子等近百個品牌,橫跨家居、家電、汽車、旅游、食物、影視、食物、科技等多個行業。

  在齊家網品牌進級、上市一周年、十一家裝節等2019年重大節點,齊家網展開了多個微博藍V品牌聯動活動,沖破品牌固有圈層,讓活動得以廣泛傳播。個中,7月12日上市一周年之際,齊家網創建 #712全民家裝節# 微博話題,累計曝光量達830多萬,互動量達6.4萬;同時,微博聯合康佳集團、三棵樹、WiFi萬能鑰匙、百合網等20家品牌,一同為齊家網送上生日祝福,宣布相關海報,融入712家裝節氛圍,累計曝光量達150多萬,轉發量達5萬,評論數達1.3萬條。業內人士指出,跨界合作可以為品牌帶來新元素,擴大用戶覆蓋渠道,搶占用戶應用處景,集中資本為品牌活動造勢,使品牌聯想更具張力,改變傳統營銷模式下品牌單兵作戰產生的弊端。

  在IP進級方面,齊家網與中國家裝改造類頂級IP《暖暖的新家》節目合作關系已保持4年,2019年,雙方測驗考試更多元傳播方法,線上線下齊上陣,為齊家網品牌傳播及暖家IP助力。為了給《暖暖的新家》第九季開播造勢,齊家網在齊家北京建材家具館舉辦觀眾見面會,暖家主持人到現場主持,人氣大咖設計師分享家裝案例趨勢,齊家網優質監理講解裝修驗收干貨,為現場用戶送去實用家裝資訊。同時,在線上,齊家網官微與格蘭仕、索菲亞、哈羅助力車等36家品牌藍V聯動,累計曝光量達820萬;在抖音新建 #暖家裝修大揭秘# 話題、節目號及齊家官方號,為話題合營聚力,累計曝光量超1350萬。

  據懂得,《暖暖的新家》由北京衛視傾力打造,該節目聚焦通俗人的生活形態、為老庶民解決生活難題,是一檔傳遞暖心、暖家又融合實用家裝常識、前沿家裝理念的正能量節目,其精神內核與齊家網“家之所在,心之所安”的品牌理念不約而同,齊家網已連續4年獨家冠名《暖暖的新家》,并憑借該營銷傳播兩次獲得中國廣告協會頒布的媒企合作金獎。

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